Le fait qu'une entreprise sponsorise des sports professionnels est le signe qu'elle nage dans les grands bénéfices de la réussite. C'est exactement ce que GoDaddy depuis le début des années 2000 s'impliquer dans plus d'un domaine, du football à la NASCAR.
Qu'est-ce qui permet à GoDaddy (NASDAQ : GDDY) la puissance financière qui lui permet de se frotter aux grands ?
Fondée en 1997 sous le nom de Jomax Technologies par l'entrepreneur Bob Parsons, la société a été rebaptisée "Go Daddy" en 1999 avant de prendre le nom définitif de GoDaddy en 2006. Au fil du temps, elle s'est développée à la fois de manière organique et par le biais d'acquisitions.
GoDaddy a annoncé un partenariat NASCAR pour 2018 avec Danica Patrick.
Que fait GoDaddy ?
GoDaddy se concentre sur quatre secteurs d'activité :
- Services de noms de domaine : enregistrement de domaines principaux, confidentialité des noms de domaine, transactions après-vente de noms de domaine.
- Hébergement web : hébergement partagé, VPS et serveur dédié.
- Présence sur le web : création de sites web, marketing numérique, création de boutiques en ligne et produits de sécurité web.
- Applications professionnelles : hébergement de courrier électronique, marketing par courrier électronique et autres outils professionnels pertinents.
Croissance par acquisitions
Bien que la plupart d'entre nous connaissent GoDaddy en tant que fournisseur d'hébergement web, Jomax était à l'origine dans le secteur des technologies de l'information. Cependant, dès qu'il a obtenu l'accréditation de l'ICANN, il est rapidement devenu le plus grand bureau d'enregistrement accrédité par l'ICANN sur l'internet.
Plus tôt, j'ai également mentionné que GoDaddy s'est développé par le biais d'acquisitions et c'est là que d'autres technologies sont entrées en jeu. Au lieu d'acquérir des entreprises pour gagner des parts de marché, GoDaddy a choisi d'acquérir des technologies.
À titre d'exemple, examinons quelques-uns des domaines dans lesquels elle a acheté ;
- Acheté Afternic et SmartName en 2013 pour entrer dans le secteur des services de stationnement de domaines, avec le générateur de noms commerciaux NameFind.
- En 2014, elle a acquis Canari et a obtenu un service de calendrier intelligent.
- GoDaddy a acheté Mad Mimi en 2014un service de marketing par courrier électronique.
- En 2016 GoDaddy acquiert FreedomVoicequi fournit des systèmes téléphoniques VoIP basés sur le cloud.
Aujourd'hui, GoDaddy est devenu sans doute le plus grand fournisseur de plateformes en nuage au monde, avec un accent particulier sur le segment de l'hébergement et des domaines pour les petites entreprises. Il compte plus de 19,3 millions de clients dans le monde et gère plus de 77 millions de noms de domaine.
D'où proviennent les revenus de GoDaddy ?
Cours récent de l'action GoDaddy.
Pour ceux qui ont lu mon article sur la manière dont Facebook gagne de l'argent, GoDaddy est un cheval d'une toute autre race. Malgré sa dépendance à l'égard de la technologie, Facebook est avant tout une société de marketing qui tire la quasi-totalité de ses revenus de la publicité.
Par ailleurs, GoDaddy gagne de l'argent grâce à ses produits, qui se concentrent sur trois segments principaux : l'hébergement web, les noms de domaine et les applications commerciales. Toutefois, l'entreprise a récemment réintroduit un nouveau segment dans son offre de services. un paquet de marketing numérique revu et corrigé également.
En 2019, l'entreprise a enregistré des revenus d'une valeur de $2,99 milliards, soit une augmentation plus modeste de 12% en glissement annuel, contre 19% l'année précédente.
Cette évolution s'explique en partie par une augmentation plus faible du nombre de clients gérés. Ce chiffre n'a augmenté que de 800 000 en 2019, contre 1,3 million l'année précédente.
Les revenus des domaines se sont élevés à 1,35 milliard de tonnes, ceux de l'hébergement et de la présence à 1,13 milliard de tonnes et ceux des applications commerciales à 1,510 milliard de tonnes. Comme on peut le constater, la part du lion est toujours occupée par ses activités plus traditionnelles.
Sur ce, examinons plus en détail les sources de revenus de GoDaddy.
1. l'enregistrement et la gestion des domaines
En tant que pilier financier de l'entreprise, l'enregistrement, le renouvellement et la gestion des noms de domaine génèrent des revenus importants pour GoDaddy. Outre ces services de base, de nombreux services associés contribuent également aux revenus de l'entreprise.
Il s'agit notamment de services tels que la confidentialité des domaines, les commandes différées, les suppléments de frais ICANN, les revenus publicitaires des domaines parqués et d'autres produits liés aux domaines.
L'un des services les plus intéressants de GoDaddy est celui de courtier en noms de domaine. Il s'agit d'une sorte d'intermédiaire : si vous souhaitez acheter un nom de domaine qui est déjà pris, GoDaddy vous aidera à négocier l'achat avec le détenteur actuel du domaine.
Le service de courtage de domaines de GoDaddy.
Bien que cela puisse sembler formidable, je ne suis pas personnellement un grand fan de ce genre de choses, car j'ai l'impression que cela encourage le cybersquattage. Le cybersquattage consiste à acheter des noms de domaine dans l'intention expresse de les garder en otage par la suite. Ce n'est pas illégal, mais c'est certainement peu recommandable.
2. Hébergement Web GoDaddy
Les services d'hébergement web de GoDaddy.
Compte tenu de sa taille, il n'est pas surprenant que GoDaddy soit présent dans tous les domaines de l'hébergement web. Des solutions d'hébergement partagé aux solutions spécialisées pour WordPress, en passant par les serveurs dédiés et l'hébergement en nuage, l'entreprise fait tout.
Toutefois, par souci de commodité, il les classe en trois catégories : les serveurs partagés, les serveurs privés virtuels et les serveurs dédiés.
Les plans d'hébergement partagé sont un pilier pour de nombreuses sociétés d'hébergement web et les clients potentiels sont nombreux. Toute personne qui envisage une présence sur le web a besoin d'un hébergement, et ces plans offrent le point d'entrée le moins cher dans le monde des sites web.
L'étape suivante est quelque chose d'un peu plus récent qui offre plus de puissance et de flexibilité sans l'investissement important que représente le paiement de serveurs dédiés. Les serveurs privés virtuels conviennent aux sites web destinés à atteindre des volumes plus importants. Les prix de ces serveurs varient en fonction du trafic des sites.
Lisez également notre avis sur l'hébergement GoDaddy.
Enfin, il existe des plans pour les grandes entreprises qui n'utilisent pas seulement les serveurs web pour gérer le trafic externe, mais qui peuvent aussi avoir besoin de temps de processeur et de largeur de bande pour gérer d'autres problèmes, tels que l'hébergement du courrier d'entreprise ou même l'exécution d'applications professionnelles à partir de ces serveurs.
3. Présence sur le web et marketing numérique
Le site web et les services de marketing de GoDaddy.
L'un des domaines d'activité dans lequel GoDaddy cherche à se développer est celui de la présence sur le web, qui comprend une gamme d'outils couplée à son expertise en matière de marketing numérique. Si cette dernière existe depuis un certain temps, elle a été relancée à la lumière de l'actualité.
Récemment, le monde des affaires a connu des changements importants, en grande partie dus à la pandémie de COVID-19. De nombreuses entreprises ont été contraintes de passer au numérique, souvent sans disposer de l'expertise suffisante pour le faire.
GoDaddy n'a pas tardé à tirer parti de cette situation et à promouvoir ses services d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), de marketing des médias sociaux, de listes d'entreprises et de marketing par courrier électronique.
Cela nous amène à la dernière entrée importante de GoDaddy : les applications d'entreprise.
4. Applications commerciales
Les services d'hébergement de courrier électronique de GoDaddy.
Des comptes de courrier électronique au marketing en ligne en passant par le stockage de données, ces services à valeur ajoutée sont fantastiques et très pratiques pour les entreprises, surtout lorsqu'ils sont proposés sous un même toit.
C'est particulièrement vrai depuis l'arrivée en masse des applications en nuage. Par exemple, la suite de productivité commerciale Office de Microsoft est désormais disponible en tant que service en nuage, ce qui signifie que les petites entreprises qui s'inscrivent à ce service par l'intermédiaire de GoDaddy n'ont pas à se préoccuper d'investissements initiaux importants ni même de licences.
Les services de marketing par courrier électronique sont encore meilleurs, car ils réduisent considérablement les coûts pour les entreprises et contribuent à étendre leur portée de manière exponentielle.
Qui sont les concurrents de GoDaddy ?
Comme vous l'avez peut-être deviné à la lecture de ses états financiers, GoDaddy est aujourd'hui le plus grand acteur du secteur de l'hébergement web. Sa part de marché dépasse même celle de Google Cloud Web Serving.
Toutefois, d'un point de vue plus pratique, ils seraient comparables à des fournisseurs de services plus traditionnels tels que HostGator et Bluehost, ainsi qu'à d'autres fournisseurs qui rivalisent avec eux sur la base d'arguments de vente uniques.
SiteGround, par exemple, n'a peut-être pas la même gamme de produits que GoDaddy, mais il s'est montré fort dans des domaines spécifiques tels que le service à la clientèle et les performances. D'autres concurrents, tels que HostGator, tentent de s'imposer et de rivaliser sur une large gamme de produits.
GoDaddy en tant qu'investisseur
En tant qu'entreprise publique, GoDaddy affiche une tendance à la hausse depuis presque aussi longtemps qu'elle est sur le marché. La valeur de l'action a plus que triplé depuis son introduction en bourse. En tant qu'investisseur, cette action devrait-elle être sur votre radar ?
Pas nécessairement.
Malgré la hausse de la valeur de l'action, les performances de GoDaddy sonnent l'alarme aux oreilles de nombreux analystes depuis un certain temps. Malgré une concurrence accrue sur le marché et une faible rentabilité, de nombreux experts estiment que le prix de l'action est trop optimiste.
L'analyste David Trainer a s'interroge sur la rentabilité réelle de l'entreprise et affirme qu'il y a un décalage entre le revenu net de GoDaddy selon les GAAP et les véritables revenus récurrents de l'entreprise.
En juin 2014, GoDaddy a déposé un dossier d'introduction en bourse de $100 millions auprès de la Securities and Exchange Commission (Commission des opérations de bourse) des États-Unis. Ce dépôt a révélé que l'entreprise n'a pas réalisé de bénéfices depuis 2009 et qu'elle a enregistré une perte totale de $531 millions.
Compte tenu du risque inhérent à un domaine aussi volatil que la technologie, GoDaddy a été qualifié par beaucoup d'achat risqué.
En tant que client, devez-vous vous inquiéter ?
Heureusement, la réponse est encore une fois : probablement pas.
De nombreuses entreprises du web ont démontré que même si elles ne parviennent pas à maintenir leurs performances, elles sont souvent rachetées et rebaptisées ou revitalisées. En tant que client, vous ne risquez pas d'être affecté par les problèmes financiers qu'elles peuvent rencontrer.
Conclusion
Malgré sa taille et l'étendue de ses services, ainsi que la technologie qui les soutient, je trouve que GoDaddy souffre d'une déficience très similaire à celle de nombreuses entreprises de technologie web. En fait, c'est précisément ce qui est à la base de leur succès apparent : le fait qu'elles soient des entreprises de technologie web.
La gestion des entreprises est souvent très différente de celle qu'elles présentent au public, car la réalité n'est souvent pas la même que le discours marketing. Cependant, les entreprises de technologie web n'ont souvent pas le sens des affaires nécessaire pour consolider ces deux aspects et, par conséquent, l'équilibre n'est pas au rendez-vous.
Sans une véritable force et un sens aigu des affaires et du marketing, la technologie est perdante, alors que l'inverse est un avantage. Prenons l'exemple de Dell, qui vend beaucoup de matériel informatique, mais qui est en fait une société de marketing qui ne produit pas de technologie, mais se contente de l'intégrer.
GoDaddy peut-il faire face aux eaux tumultueuses auxquelles il est confronté ? Seul l'avenir nous le dira.
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