Ein echtes Zeichen dafür, dass ein Unternehmen in den großen Gewinnen des Erfolgs schwimmt, ist das Sponsoring des Profisports. Das ist genau das, was GoDaddy seit den frühen 2000er Jahren sich in mehr als einem Bereich engagieren, von Fußball bis NASCAR.
Was genau ist es also, das GoDaddy (NASDAQ: GDDY) die Finanzkraft, die es ihr ermöglicht, mit den großen Jungs mitzuhalten?
Ursprünglich 1997 von dem Unternehmer Bob Parsons als Jomax Technologies gegründet, wurde das Unternehmen 1999 in "Go Daddy" umbenannt, bevor es 2006 in GoDaddy umbenannt wurde. Im Laufe der Zeit ist das Unternehmen sowohl organisch als auch durch Übernahmen gewachsen.
GoDaddy hat für 2018 eine NASCAR-Partnerschaft mit Danica Patrick angekündigt.
Was macht GoDaddy?
GoDaddy konzentriert sich auf vier Geschäftsbereiche:
- Dienstleistungen für Domänennamen: Master-Domänenregistrierung, Datenschutz für Domänennamen, Abwicklung von Domänennamen nach dem Verkauf.
- Webhosting: Shared Hosting, VPS und dedizierte Server.
- Webpräsenz: Website-Erstellung, digitales Marketing, Aufbau von Online-Shops und Web-Sicherheitsprodukte.
- Geschäftsanwendungen: E-Mail-Hosting, E-Mail-Marketing und andere relevante Geschäftswerkzeuge.
Wachstum durch Übernahmen
Obwohl die meisten von uns GoDaddy als Webhosting-Anbieter kennen, war Jomax ursprünglich in der IT-Branche tätig. Als es jedoch die ICANN-Akkreditierung erhielt, wuchs es schnell zur größten ICANN-akkreditierten Registrierstelle im Internet heran.
Ich habe bereits erwähnt, dass GoDaddy durch Übernahmen gewachsen ist, und hier kamen andere Technologien ins Spiel. Anstatt Unternehmen zu erwerben, um Marktanteile zu gewinnen, ging GoDaddy den Weg des Erwerbs von Technologien.
Sehen wir uns als Beispiel einige der Bereiche an, in denen er gekauft hat;
- Gekauft Afternic und SmartName im Jahr 2013 zusammen mit dem kommerziellen Namensgenerator NameFind in das Domain-Parking-Geschäft einzusteigen.
- Im Jahr 2014 erwarb sie Kanarische Inseln und einen intelligenten Kalenderdienst erhalten.
- GoDaddy kaufte Mad Mimi im Jahr 2014einen E-Mail-Marketingdienst.
- Im Jahr 2016 GoDaddy erwirbt FreedomVoicedas Cloud-basierte VoIP-Telefonsysteme anbietet.
Heute ist GoDaddy zum wohl weltweit größten Anbieter von Cloud-Plattformen mit Schwerpunkt auf dem Hosting- und Domain-Segment für kleine Unternehmen geworden. Das Unternehmen hat weltweit mehr als 19,3 Millionen Kunden und verwaltet mehr als 77 Millionen Domainnamen.
Woher stammen die Einnahmen von GoDaddy?
Aktueller Kurs der GoDaddy-Aktie.
Für diejenigen unter Ihnen, die meinen Artikel darüber gelesen haben, wie Facebook sein Geld verdient, ist GoDaddy eine ganz andere Art von Pferd. Trotz seiner Abhängigkeit von der Technologie ist Facebook in erster Linie ein Marketingunternehmen, das fast alle seine Einnahmen durch Werbung erwirtschaftet.
Auf der anderen Seite verdient GoDaddy Geld mit seinen Produkten, die sich auf drei Hauptsegmente konzentrieren: Webhosting, Domainnamen und Geschäftsanwendungen. Allerdings hat das Unternehmen vor kurzem einen neuen Schwerpunkt in seinem neu gestaltetes digitales Marketingpaket auch.
Im Jahr 2019 erzielte das Unternehmen Einnahmen in Höhe von $2,99 Mrd., was einen bescheideneren Anstieg von 12% gegenüber 19% im Vorjahr bedeutet.
Dies ist teilweise auf einen geringeren Anstieg der Zahl der verwalteten Kunden zurückzuführen. Diese Zahl stieg im Jahr 2019 nur um 800.000, gegenüber 1,3 Millionen im Vorjahr.
Aufgeschlüsselt nach Domäneneinnahmen wurden $1,35 Milliarden, Hosting und Präsenz $1,13 Milliarden und $510 Millionen für Geschäftsanwendungen erzielt. Wie man sieht, entfällt der Löwenanteil immer noch auf die eher traditionellen Aktivitäten.
Schauen wir uns also die Einnahmequellen von GoDaddy etwas genauer an.
1. die Registrierung und Verwaltung der Domäne
Als finanzielles Rückgrat des Unternehmens erwirtschaftet GoDaddy mit der Registrierung, Erneuerung und Verwaltung von Domänennamen erhebliche Einnahmen. Neben diesen Kerndienstleistungen gibt es auch zahlreiche damit verbundene Dienstleistungen, die ebenfalls zu den Einnahmen in dieser Rubrik beitragen.
Dazu gehören Dienstleistungen wie der Schutz der Privatsphäre von Domänen, Rückstände bei Bestellungen, ICANN-Gebührenzuschläge, Werbeeinnahmen aus geparkten Domänen und andere domänenbezogene Produkte.
Eine der interessantesten Dienstleistungen von GoDaddy ist die eines Domain-Brokers. Dabei handelt es sich um eine Art Vermittlerposition. Wenn Sie einen Domänennamen kaufen möchten, der bereits vergeben ist, hilft Ihnen GoDaddy bei den Kaufverhandlungen mit dem derzeitigen Domäneninhaber.
Der Domain-Vermittlungsdienst von GoDaddy.
Das mag zwar toll klingen, aber ich persönlich bin kein großer Fan von dieser Art von Dingen, da ich der Meinung bin, dass es Cybersquatting fördert. Cybersquatting bedeutet, dass Domänennamen mit der ausdrücklichen Absicht gekauft werden, sie später als Geiseln zu behalten. Das ist nicht illegal, aber es ist sicherlich unappetitlich.
2. GoDaddy Webhosting
Die Webhosting-Dienste von GoDaddy.
Angesichts der Größe des Unternehmens dürfte es nicht überraschen, dass GoDaddy in allen Bereichen des Webhostings vertreten ist. Von Shared-Hosting-Lösungen und spezialisierten WordPress-Lösungen bis hin zu dedizierten Servern und Cloud-Hosting - das Unternehmen bietet alles an.
Der Einfachheit halber werden sie jedoch in drei Bereiche eingeteilt: Shared, Virtual Private Server und Dedicated.
Shared-Hosting-Angebote sind für viele Web-Hosting-Unternehmen ein wichtiges Standbein, und die potenziellen Kunden sind zahlreich. Jeder, der auch nur über eine Webpräsenz nachdenkt, braucht Hosting, und diese Angebote bieten den günstigsten Einstieg in die Welt der Internet-Websites.
Die nächste Stufe ist eine etwas neuere Lösung, die mehr Leistung und Flexibilität bietet, ohne dass die erheblichen Investitionen für dedizierte Server anfallen. Virtual Private Servers eignen sich für Websites, die auf ein größeres Volumen anwachsen sollen. Die Preise hierfür variieren je nach dem Datenverkehr, den die Websites erhalten.
Lesen Sie auch unseren GoDaddy-Hosting-Test.
Schließlich gibt es Pläne für große Unternehmen, die Webserver nicht nur für die Abwicklung des externen Datenverkehrs nutzen, sondern auch Prozessorzeit und Serverbandbreite für andere Aufgaben benötigen, wie z. B. das Hosten von Unternehmensmails oder sogar das Ausführen von Geschäftsanwendungen auf ihnen.
3. Webpräsenz und digitales Marketing
Website- und Marketingdienste von GoDaddy.
Einer der Geschäftsbereiche, in denen GoDaddy expandieren will, ist die Webpräsenz, die eine Reihe von Tools in Verbindung mit seiner Kompetenz im digitalen Marketing umfasst. Letzteres gibt es zwar schon seit einiger Zeit, doch wurde es aus aktuellem Anlass wiederbelebt.
In der letzten Zeit hat sich die Geschäftswelt vor allem aufgrund der COVID-19-Pandemie stark verändert. Viele Unternehmen waren gezwungen, auf die Digitalisierung umzusteigen, und viele verfügten nicht über das nötige Fachwissen, um dies zu tun.
GoDaddy hat daraus schnell Kapital geschlagen und wirbt für seine Dienstleistungen in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media Marketing, Unternehmenseinträge und E-Mail-Marketing.
Dies bringt uns zu GoDaddys neuestem bedeutenden Eintrag: Unternehmensanwendungen.
4. Business-Anwendungen
Die E-Mail-Hosting-Dienste von GoDaddy.
Von E-Mail-Konten über Online-Marketing bis hin zur Datenspeicherung - diese Dinge sind fantastische Mehrwertdienste, die Unternehmen viel Komfort bieten, vor allem, wenn sie unter einem Dach angeboten werden.
Dies gilt insbesondere für den Ansturm von Cloud-Anwendungen. Beispielsweise ist Microsofts Office-Produktivitätssuite für Unternehmen jetzt als Cloud-Service verfügbar, was bedeutet, dass sich kleine Unternehmen, die sich über GoDaddy dafür anmelden, keine Gedanken über große Vorabinvestitionen oder gar Lizenzierung machen müssen.
Noch besser sind E-Mail-Marketingdienste, die die Kosten für Unternehmen drastisch senken und ihnen helfen, ihre Reichweite exponentiell zu erhöhen.
Wer sind die Konkurrenten von GoDaddy?
Wie Sie vielleicht aus den Finanzberichten des Unternehmens ersehen haben, ist GoDaddy heute der größte Anbieter von Webhosting. Sein Marktanteil beim Webhosting übertrifft sogar den von Google Cloud Web Serving.
Auf praktischer Ebene sind sie jedoch mit traditionelleren Dienstleistern wie HostGator und Bluehost sowie mit anderen Anbietern vergleichbar, die mit unterschiedlichen Alleinstellungsmerkmalen konkurrieren.
SiteGround beispielsweise verfügt zwar nicht über die Länge und Breite der Produktpalette von GoDaddy, hat aber in bestimmten Bereichen wie Kundenservice und Leistung Stärke gezeigt. Andere Konkurrenten wie HostGator versuchen, auf Augenhöhe zu konkurrieren und eine breite Palette von Produkten anzubieten.
Blick auf GoDaddy als Investor
Als börsennotiertes Unternehmen hat GoDaddy fast so lange, wie es auf dem Markt ist, einen Aufwärtstrend gezeigt. Der Wert der Aktie hat sich seit dem Börsengang mehr als verdreifacht. Sollten Sie als Anleger diese Aktie also auf Ihrem Radar haben?
Nicht unbedingt.
Trotz des steigenden Aktienkurses lässt die Entwicklung von GoDaddy bei vielen Analysten seit einiger Zeit die Alarmglocken läuten. Trotz des zunehmenden Wettbewerbs auf dem Markt und der geringen Rentabilität sind viele Experten der Meinung, dass der Aktienkurs zu optimistisch ist.
Der Forschungsanalyst David Trainer hat die tatsächliche Rentabilität des Unternehmens in Frage gestellt und behauptet, dass die GAAP-Nettoeinnahmen von GoDaddy nicht mit den tatsächlichen wiederkehrenden Einnahmen des Unternehmens übereinstimmen.
Gleichzeitig meldete GoDaddy im Juni 2014 einen Börsengang in Höhe von $100 Millionen bei der US-Börsenaufsichtsbehörde an. Aus diesem Antrag ging hervor, dass das Unternehmen seit 2009 keinen Gewinn mehr erzielt und seitdem einen Gesamtverlust von $531 Mio. verzeichnet hat.
In Verbindung mit dem inhärenten Risiko in einem so volatilen Bereich wie der Technologie wurde GoDaddy von vielen als riskanter Kauf bezeichnet.
Sollten Sie sich als Kunde Sorgen machen?
Zum Glück lautet die Antwort wieder: wahrscheinlich nicht.
Viele Internetunternehmen haben bewiesen, dass sie, selbst wenn sie ihre Leistung nicht aufrechterhalten können, oft aufgekauft und umbenannt oder wiederbelebt werden. Als Kunde werden Sie wahrscheinlich nicht von etwaigen finanziellen Problemen betroffen sein.
Schlussfolgerung
Trotz der Größe und des Umfangs der Dienstleistungen sowie der entsprechenden Technologie leidet GoDaddy meiner Meinung nach an einem Mangel, der dem vieler Webtechnologieunternehmen sehr ähnlich ist. Und zwar genau den, der die Grundlage ihres offensichtlichen Erfolgs ist: dass sie Webtechnologieunternehmen sind.
Unternehmen werden oft ganz anders geführt, als sie sich in der Öffentlichkeit präsentieren, denn die Realität entspricht oft nicht dem, was in der Werbung behauptet wird. Webtechnologieunternehmen fehlt jedoch oft der Geschäftssinn, um beides zu konsolidieren, so dass das Gleichgewicht nicht gegeben ist.
Ohne wirkliche Stärke und Scharfsinn in Wirtschaft und Marketing verliert die Technologie, während das Gegenteil ein Vorteil ist. Nehmen Sie zum Beispiel Dell, das viel Computer-Hardware verkauft, aber eigentlich ein Marketing-Unternehmen ist, das keine Technologie produziert, sondern sie nur integriert.
Kann GoDaddy die stürmische See meistern, mit der es konfrontiert ist? Das wird nur die Zeit zeigen.
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