A primera vista, el concepto de comunicaciones que se autodestruyen al cabo de cierto tiempo parece una pesadilla.
Eso es exactamente lo que sintieron los compañeros de Evan Spiegel cuando presentó la idea de SnapChat en 2011.
En 2017, Snap (Snap Inc.), la empresa matriz de Snapchat, fijó el precio de su oferta pública inicial en 17 dólares por acción el 1 de marzo de 2017, y la firma comenzará a cotizar en la Bolsa de Nueva York el 2 de marzo de 2017. Esto dará a Snap una valoración de mercado de unos 24.000 millones de dólares, lo que la convierte en la mayor OPV tecnológica estadounidense desde Facebook.
Esto suscita la siguiente cuestión… que es el tema principal de nuestro post…
¿Cómo gana dinero SnapChat?
Respuestas rápidas
- Anuncios de SnapChat
- Geofiltros
- Filtros de lente patrocinados
- Descubra
- Asociaciones deportivas
Antes de empezar, debemos comprender…
¿Qué es exactamente SnapChat?
Para comprender el éxito de SnapChat, primero hay que entender qué hace el programa y cómo funciona.
Los usuarios pueden enviar «snaps» o comunicaciones que incluyen texto, vídeos y fotografías. Cuando se abre un mensaje privado, se elimina al instante. Un mensaje público, en cambio, tiene un límite de 24 horas.
Si estas restricciones te parecen absurdas, debes saber que los vídeos sólo pueden durar diez segundos. En otras palabras, SnapChat es un programa de mensajes de texto de mala calidad o algo totalmente distinto. Sin embargo, con 150 millones de usuarios activos diarios y una valoración estimada de 18.000 millones de dólares, es evidente que este frenesí de las redes sociales dista mucho de estar mal diseñado.
El punto fuerte de SnapChat son sus fechas de caducidad.
La genialidad de SnapChat se basa en una sencilla filosofía: algunas cosas son más valiosas con un límite de tiempo.
Poner fecha de caducidad a las publicaciones sociales aumenta la participación. Esto se debe sobre todo a que los usuarios pueden capturar snaps mientras están accesibles para conseguir una sensación de exclusividad. Las historias sobre acontecimientos deportivos importantes, por ejemplo, tienen un alto nivel de interacción porque los aficionados al deporte disfrutan del ambiente «en el momento». Las empresas también pueden utilizar historias que lleven a su audiencia entre bastidores para aumentar sus relaciones públicas. La inauguración de una nueva oficina, una salida de trabajo o una iniciativa benéfica son ejemplos de lugares aceptables.
Por supuesto, SnapChat tiene muchas otras funciones interesantes. Además de enviar instantáneas, los usuarios pueden publicar historias, que son instantáneas seleccionadas que pueden ver sus seguidores.
SnapChat también ofrece lentes que aplican divertidas superposiciones a las fotos, desde expresiones de ceño fruncido al popular filtro de cara de perro, para hacerlas más intrigantes. Estos filtros pueden requerir que el usuario realice acciones como levantar una ceja o sacar la lengua para activar animaciones. En general, las lentillas ofrecen a los usuarios una oportunidad para la creatividad y la autoexpresión, de la que todo el mundo puede disfrutar.
Por último, resulta que los mensajes que se autodestruyen de SnapChat son excelentes para mantener una privacidad y seguridad completas. Si te preocupa la privacidad, enviar fotos es muy superior a utilizar aplicaciones de chat encriptadas. Cuando un snap pasa su restricción de tiempo, ninguna entidad no autorizada puede recuperar su contenido.
Por todas estas razones, SnapChat es un medio de distribución de contenidos muy exitoso para las empresas que buscan desarrollar una presencia en los medios sociales. Ahora viene la pregunta del millón…
¿Cómo genera ingresos SnapChat?
SnapChat, al igual que otras redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram, se beneficia de la publicidad.
1. SnapChat Ads
Los anuncios Snap son la base de la publicidad en Snapchat. Funcionan mostrando anuncios de video a pantalla completa de 10 segundos que están constantemente relacionados con otras fotos. Estos anuncios también son interactivos. Cuando se proporcionan, los usuarios pueden deslizar hacia arriba para acceder a más información, como una película más larga, un artículo de blog o la instalación de una aplicación.
Para aumentar las conversiones, se desarrolló SnapChat Partners en colaboración con empresas como 4C, SocialCode, TubeMogul y Adaptly. Según los datos, los ingresos publicitarios de Snapchat superarán los $1 mil millones el próximo año. Una de las razones de este crecimiento exponencial, según eMarketer, es la gran popularidad de la aplicación, especialmente entre los millennials y los miembros de la Generación Z.
Fuente: eMarketer
A pesar de los esfuerzos de Snapchat por aumentar los ingresos publicitarios, hay una línea que no cruzarán: arruinar la privacidad de sus usuarios. Como resultado, la empresa se asegura de que las empresas no puedan anunciarse en los chats privados de sus usuarios.
Además de Snap Ads, Snapchat utiliza los siguientes flujos de ingresos publicitarios:
2. Geofilters
Cuando vives en el momento presente, la vida es más placentera.
Estos son los términos que aparecen en la descripción de la tienda de aplicaciones de Snapchat. Se trata de capturar el momento y compartirlo con tu audiencia.
Los usuarios ya no tendrán que ingresar manualmente información utilizando los Geofiltros. Snapchat ofrece filtros especiales que contextualizarán cada imagen, ya sea que estén en un centro comercial, un evento importante o un monumento famoso. Ya no tendrán que explicar dónde están, qué están haciendo o por qué están allí. Como resultado, se anima a las personas a crear contenido generado por el usuario rápidamente y compartirlo con sus círculos sociales.
¿Cómo gana dinero Snapchat con esta función? Recuerda que la empresa no cobra por el diseño de los Geofiltros. Si deseas usar un Geofiltro bajo demanda, debes desarrollarlo tú mismo. Sin embargo, Snapchat te cobrará por dos cosas: el tamaño de la región y el período de tiempo durante el cual el Geofiltro está disponible.
Para empezar, Snapchat cuesta $5 por 20,000 pies cuadrados de cobertura, que es el área mínima necesaria para un Geofiltro. Este espacio suele ser suficiente para una oficina de tamaño mediano. Sin embargo, el área más grande disponible para un Geofiltro es de 5 millones de pies cuadrados, lo que debería ser suficiente para cubrir unas cuantas manzanas de la ciudad.
Los Geofiltros pueden estar activos desde una hora hasta 30 días. Tanto particulares como grandes empresas pueden pagar por Geofiltros temporales para ocasiones como cumpleaños y bodas.
Aquí tienes algunas herramientas y servicios para considerar:
Geo-Filter.com es el método más sencillo para crear Geofiltros de Snapchat. También es una herramienta para hacer un Geofiltro hermoso. Danny, un vendedor de Geo-Filter, envió este correo.
Nuestro diseñador de Geo-Filtros hace que sea simple crear un magnífico Geofiltro que esté listo para ser enviado a Snapchat de inmediato. Los Geo-Filtros son ideales para materiales de marketing, bodas, cumpleaños, pequeñas empresas y una variedad de otros usos.
Si no tienes habilidades en diseño, siempre puedes contratar a alguien para que lo haga por ti. CustomFilterz podría ser la respuesta. Ofrece a los clientes un Geofiltro completamente personalizado. Jason Slater, cofundador de CustomFilterz, tiene un mensaje para ti.
CustomFilterz es la empresa de diseño de geofiltros mejor valorada para empresas que desean un geofiltro completamente personalizado que las personas compartirán y que se ajuste a su logotipo. También creamos geofiltros para fiestas de cumpleaños, bodas y otras ocasiones especiales.
Alternatively, puedes buscar filtros profesionales de SnapChat en un mercado en línea. FilterPop es una tienda de filtros personalizados de SnapChat. Ofrece diseños de geofiltros para bodas, cumpleaños y otras ocasiones. Alex Kehr, el CEO de FilterPop, describe la misión de su empresa.
Cada evento y ocasión debe ser lo más memorable posible. El mercado de FilterPop une a los mejores diseñadores del mundo con las empresas y clientes más creativos. Ayudamos a las personas a crear recuerdos que perdurarán toda la vida.
3. Filtros patrocinados Lens
La tendencia de utilizar filtros de lentes en Snapchat ha explotado en el mundo empresarial. Numerosas empresas se han unido, creando sus propios filtros de lentes patrocinados para atraer a los usuarios. Estos filtros son similares a los Geofiltros pero con un giro adicional: pueden adaptarse a ubicaciones específicas y ofrecer características más interactivas. Cuando se activan, estos lentes no solo lucen bien; se vuelven dinámicos con efectos especiales e incluso reproducen clips de sonido para involucrar completamente al usuario. ¡Es como tener un pequeño mundo de realidad virtual al alcance de tus dedos! Con tantas opciones cautivadoras disponibles, los usuarios tienen una gran cantidad de opciones para agregar un toque extra a sus snaps. ¡Gracias a estos filtros de lentes patrocinados, ahora todos pueden llevar sus snaps a un nivel completamente nuevo!
Los Geofiltros y los filtros de lentes patrocinados son elementos clave para las empresas que buscan conectarse con su audiencia de una manera divertida y atractiva. Más allá de simplemente mejorar la experiencia del cliente, estos filtros tienen el poder de amplificar la visibilidad de la marca y crear interacciones memorables.
Los Geofiltros permiten a las empresas dirigirse a ubicaciones específicas, eventos o puntos de referencia, integrando perfectamente su marca en los snaps y las historias de los usuarios. Esto brinda una oportunidad incomparable para el compromiso orgánico y el contenido generado por los usuarios que amplifica el alcance de la marca.
Los filtros de lentes patrocinados van un paso más allá al ofrecer experiencias de marca interactivas con las que los usuarios pueden interactuar, como juegos de realidad aumentada, máscaras faciales o colocación de productos en 3D. Estas experiencias no solo deleitan a las audiencias, sino que también fomentan conexiones genuinas con las marcas a través de la interacción lúdica.
Al aprovechar estas herramientas innovadoras, las empresas pueden desbloquear oportunidades poderosas para el compromiso del usuario y la promoción de la marca mientras dejan un impacto duradero en su audiencia. La combinación de creatividad y tecnología crea una experiencia inmersiva que resuena profundamente con los consumidores, haciendo que los Geofiltros y los filtros de lentes patrocinados sean mucho más que simples mejoras, son herramientas esenciales para construir relaciones de marca vibrantes en el panorama digital actual.
4. Discover
Si eres usuario de Snapchat, ¡prepárate para descubrir un mundo completamente nuevo con solo dos rápidos deslizamientos! Es tan fácil como deslizar hacia la derecha dos veces para desbloquear el increíble feed de Discover. Una vez allí, te dará la bienvenida un tesoro de snaps seleccionados de grandes editoriales como CNN, BuzzFeed, People y Cosmopolitan. ¡Pero espera, hay más! Entre estos snaps atractivos, espera ver un toque de anuncios, después de todo, está claro que Discover está siendo monetizado.
Con la comodidad de dos deslizamientos, ahora puedes sumergirte en un mundo de contenido emocionante de editoriales de primera categoría y al mismo tiempo ver lo que los anunciantes tienen preparado para ti. ¡Así que toma tu teléfono y comienza a explorar este espacio vibrante y dinámico dentro de Snapchat hoy mismo!
La función Discover de Snapchat es una mina de oro para la empresa, con más de 20 editoriales líderes a bordo. Aunque sus ingresos exactos siguen siendo un misterio, la popularidad innegable y la influencia sustancial de estas asociaciones sugieren que la función está generando ganancias como ningún otro negocio. Es notable que el crecimiento explosivo de los ingresos de Snapchat coincidió con el aumento de la prominencia de su función Discover, lo que sugiere una correlación entre los dos.
El atractivo de esta plataforma innovadora no puede ser exagerado, ya que continúa atrayendo a importantes actores en los medios de comunicación y la publicación. El simple número de socios de primer nivel subraya el atractivo de Discover y su potencial para generar retornos lucrativos. Con un apoyo tan impresionante, no hay duda de que Snapchat ha encontrado un tesoro con Discover. El futuro se ve brillante a medida que más empresas se unen a esta función revolucionaria. ¡Mantente atento a cosas aún más grandes por venir!
¡Noticias emocionantes! El último rumor en el mundo de la publicidad digital es que SnapChat y sus editores se están asociando para compartir los ingresos publicitarios. Esta colaboración está lista para generar más dinero para ambas partes, pero los detalles sobre cómo se dividirán los ingresos aún están en el aire.
La colaboración entre SnapChat y sus editores abre un mundo de oportunidades para las marcas que buscan llegar a una audiencia más amplia a través de contenido publicitario innovador. Con este nuevo modelo de reparto de ingresos, los anunciantes pueden aprovechar la enorme base de usuarios de SnapChat y al mismo tiempo aprovechar el contenido único creado por los editores en la plataforma.
Este desarrollo señala un cambio importante en la forma en que se realiza la publicidad digital, ofreciendo una perspectiva emocionante para los especialistas en marketing y las empresas por igual. Dado que tanto SnapChat como sus editores se beneficiarán de este acuerdo, está claro que hay un gran potencial de crecimiento y éxito dentro de este nuevo ecosistema.
¡Mantente atento a medida que se revelen más detalles sobre cómo funcionará este acuerdo de reparto de ingresos, ya que podría revolucionar potencialmente el panorama de la publicidad digital!
5. Asociaciones Deportivas
En los últimos años, SnapChat ha establecido asociaciones con importantes organizaciones deportivas como la NHL, la NFL y la MLB. A través de estas colaboraciones, las organizaciones utilizan la función de Historias en Vivo de SnapChat para interactuar con una audiencia más amplia durante eventos deportivos en vivo.
Las Historias en Vivo permiten a los usuarios ver y contribuir con Snaps desde un evento o ubicación específicos. Las organizaciones deportivas aprovechan esta función para compartir contenido detrás de escena, momentos destacados y experiencias de los fanáticos en tiempo real.
La asociación de SnapChat con estas entidades deportivas brinda a los fanáticos una experiencia inmersiva, permitiéndoles sentirse más conectados con sus equipos y eventos favoritos a través de contenido exclusivo. Además, ofrece a las ligas la oportunidad de expandir su alcance en el espacio de las redes sociales.
Como resultado de estas asociaciones, los fanáticos del deporte tienen acceso a perspectivas únicas y momentos emocionantes que de otra manera no habrían podido presenciar. Esta colaboración presenta una forma innovadora para que las organizaciones deportivas interactúen con su audiencia y creen una experiencia más interactiva y atractiva durante los eventos en vivo.
En general, la asociación entre SnapChat y estas prominentes organizaciones deportivas ha mejorado aún más la plataforma de redes sociales como un destino preferido para contenido deportivo en tiempo real y compromiso de los fanáticos.
En cuanto a la creación de dinero, las relaciones deportivas de Snapchat están envueltas en secreto. A pesar de esto, las ligas principales han acordado canales semanales de Descubrimiento como los Miércoles de MLB debido a la capacidad de la aplicación para llegar a una audiencia joven leal y entusiasta. Los beneficios financieros exactos de estas relaciones son desconocidos, pero el acceso directo a una demografía tan comprometida es una atracción tentadora para los grupos deportivos. Con la gran base de usuarios y las capacidades atractivas de Snapchat, no sorprende que estas colaboraciones sean buscadas con fervor. Como resultado, la plataforma destaca como una opción intrigante para las ligas que buscan conectarse con los fanáticos más jóvenes de formas novedosas y atractivas a través de canales como «Miércoles de MLB».
En 2014, Major League Baseball (MLB) dio un paso significativo al unirse a la plataforma de Snapchat. Inicialmente, los usuarios solo podían ver las historias de la MLB siguiendo su cuenta. Sin embargo, mediante una asociación estratégica, las historias en vivo ahora son accesibles para todos los usuarios en Snapchat.
Esto marcó un punto de inflexión para la MLB en términos de compromiso digital con los fanáticos. Al hacer que las historias en vivo estén disponibles para todos los usuarios, la MLB pudo llegar a una audiencia más amplia y comprometer a los fanáticos en tiempo real durante los juegos y eventos.
La asociación también permitió a la MLB aprovechar el poder del alcance y las funciones interactivas de Snapchat, brindando a los fanáticos un acceso más inmersivo y directo a contenido exclusivo.
Este enfoque innovador no solo demostró el compromiso de la MLB con la adopción de nuevas tecnologías, sino que también los ayudó a mantenerse relevantes y conectados con audiencias más jóvenes que están activas en plataformas de redes sociales como Snapchat.
Como resultado, esta colaboración entre la MLB y Snapchat ha generado emoción y anticipación entre los fanáticos, creando nuevas oportunidades para la interacción de los fanáticos y mejorando la experiencia general de visualización de los juegos de béisbol.
En un informe reciente de AdAge.com, se reveló que los anuncios de Historias en Vivo son una fuente lucrativa de ingresos para Snapchat, generando entre $400,000 y $500,000 por exposición completa a la base de usuarios de la plataforma. Este formato publicitario es muy codiciado, con importantes organizaciones deportivas y empresas como iHeartRadio y AEG compitiendo por asociaciones.
Los anuncios de Historias en Vivo brindan una oportunidad única para que las marcas lleguen a la audiencia comprometida de Snapchat y generen un impacto duradero. Con su enfoque en eventos y experiencias en tiempo real, este formato publicitario permite a las empresas conectarse con los usuarios de una manera auténtica y atractiva.
El éxito de los anuncios de Historias en Vivo subraya la creciente importancia de Snapchat como plataforma publicitaria, especialmente para llegar a los demográficos más jóvenes. A medida que las marcas continúan reconociendo el valor de interactuar con los usuarios de Snapchat a través de estas experiencias publicitarias inmersivas, se espera que la competencia por las asociaciones se intensifique.
La capacidad de Snapchat para cobrar precios tan altos por los anuncios de Historias en Vivo habla del fuerte influjo y alcance de la plataforma en el panorama de la publicidad digital. A medida que más empresas buscan aprovechar este formato publicitario único, podemos anticipar una continua innovación y crecimiento dentro de la estrategia de ventas de publicidad de Snapchat.
Palabras Finales
Snapchat, una plataforma de redes sociales popular, causó confusión entre muchas personas debido a su alta valoración a pesar de tener un modelo de ingresos poco claro. Esta falta de claridad resultó en especulaciones y escepticismo sobre las perspectivas financieras de la empresa. En consecuencia, Snapchat tomó varias decisiones estratégicas en los últimos años con el objetivo de mejorar sus capacidades de monetización.
Un movimiento notable fue la introducción de funciones publicitarias y contenido patrocinado en la plataforma, lo que permitió a las empresas llegar a la vasta base de usuarios de Snapchat. Además, la empresa exploró formas innovadoras de generar ingresos, como funciones premium y asociaciones con marcas de comercio electrónico.
Otro desarrollo significativo fue la expansión de las capacidades de realidad aumentada (RA) de Snapchat, abriendo nuevas oportunidades para la publicidad y colaboraciones de marcas. Estas iniciativas demostraron los esfuerzos de la empresa para consolidar sus flujos de ingresos y justificar su valoración ante inversores y observadores de la industria.
La evolución de Snapchat desde una aplicación de redes sociales puramente para la comunicación personal hasta una plataforma de marketing digital multifacética ha desempeñado un papel crucial en abordar las preocupaciones sobre su viabilidad financiera. Como resultado, hay una creciente anticipación y emoción en torno a cómo Snapchat continuará innovando y capitalizando su vasta base de usuarios para una rentabilidad sostenida.
Snapchat ha evolucionado más allá de ser solo una plataforma para la comunicación personal, ofreciendo ahora un modelo de ingresos sólido tanto para empresas como para individuos. Esto presenta una oportunidad emocionante para que las empresas se relacionen con un público más joven y aprovechen las características únicas de la plataforma. Al integrar Snapchat en su estrategia de marketing en redes sociales, las empresas pueden aprovechar el momento con clientes potenciales de nuevas y creativas formas.
Para maximizar la efectividad del marketing en Snapchat, es esencial comprender la dinámica de la plataforma y el comportamiento de los usuarios. Las reglas esenciales para un marketing efectivo en Snapchat ofrecen ideas valiosas y consejos para navegar por este paisaje dinámico. Abrazar estas reglas puede ayudar a las empresas a aprovechar el potencial de Snapchat como una herramienta de marketing poderosa.
Desde utilizar técnicas innovadoras de narración hasta interactuar con funciones de realidad aumentada, hay numerosas formas de causar un impacto en Snapchat. Las empresas que adoptan estas estrategias pueden conectarse con su audiencia de manera auténtica y memorable mientras logran resultados comerciales tangibles. A medida que Snapchat continúa evolucionando, mantenerse informado sobre sus mejores prácticas es crucial para cualquier organización que busque capitalizar su creciente base de usuarios.
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