Si no has oído hablar de Second Life, se trata de un entorno 3D en línea gratuito en el que puedes crear reuniones en línea y comunicarte con otras personas. Los Sims en línea y con esteroides. En su página principal, afirman tener el «mayor mundo 3D creado por usuarios».
Second Life tiene unos 20 millones de usuarios registrados, entre los que hay personas de todo el mundo. Según Engadget, esta cifra alcanzó los 36 millones en 2013, por lo que 20 millones es una estimación razonable, ya que los registros pueden cambiar, y de hecho cambian, con el tiempo.
Evidentemente, nadie pretende que la mera organización de un evento le permita ponerse en contacto con todas esas personas registradas. No podrá ponerse en contacto con todos los casi 1 millón de usuarios activos al mes. Seguirás teniendo una gran audiencia, y los que estén interesados acudirán.
Sí, tendrás que esforzarte, pero si tienes un presupuesto ajustado o buscas métodos nuevos e innovadores de comercialización, merece la pena que le eches un segundo e incluso un tercer vistazo. Una docena de nuevos clientes potenciales puede merecer su tiempo y su trabajo.
Cree su cuenta
Se pueden crear cuentas gratuitas. Sólo tienes que hacer clic en el icono naranja «Jugar gratis» que aparece arriba. A continuación, elija su avatar. Ahora bien, como profesional de los negocios, ten en cuenta que lo ideal suele ser un número genérico de tipo empresarial. Los avatares de vampiros, por ejemplo, son accesibles en Second Life. No es la elección ideal por motivos promocionales, a no ser que tengas un sitio web de artículos de Halloween.
Da un nombre a tu personaje
El siguiente paso después de hacer clic en «Elegir este avatar» es darle un nombre a tu avatar. Recuerda que quieres que el nombre de tu avatar cumpla múltiples funciones:
- Causar buena impresión.
- Mantenga un comportamiento profesional.
- Comuníquese con su público objetivo y proyecte una imagen profesional.
Puedes utilizar tu propio nombre, pero ten en cuenta que estarás exponiendo tus ideas en un foro público, así que mantén la profesionalidad en todo momento. También puedes crear un personaje que simbolice tu marca. Considere este personaje como su mascota. Por ejemplo, cuando lancé Word Museum hace 17 años, creé un personaje guía turístico.
Amelia era mi personaje, y su propósito era ayudar a los visitantes a través de los diversos aspectos del sitio. Puede parecer un poco infantil ahora, pero era más vanguardista entonces que ahora.
En los nombres sólo se permiten letras y dígitos. No se permiten espacios ni caracteres especiales. Así que, si quisiera utilizar mi nombre, crearía un personaje LoriSoard (sin espacios).
Si su nombre está disponible, el sistema se lo notificará. Si es así, continúe pulsando «Siguiente paso».
A continuación, introducirá algunos datos adicionales, como:
- Su dirección de correo electrónico
- Fecha de nacimiento
- Seleccione una contraseña
- Instalar controles de seguridad
Si lo desea, también puede conectarse a través de Facebook.
Seleccione una cuenta
La cuenta básica es gratuita y un buen punto de partida. Para crear un lugar de reunión en Second Life, necesitarás una suscripción Premium, que cuesta unos 6 $ al mes.
Second Life se descargará e instalará por ti. No te preocupes. No ocupa mucho espacio.
Para empezar en Second Life, ve a Learning Island, que te enseñará todo lo que necesitas saber para navegar por el mundo, conectar con la gente e incluso crear tu propia base de operaciones y eventos.
Cómo promocionarse en Second Life
Existen innumerables métodos para promocionarse en Second Life, pero, al igual que en otras plataformas sociales, no hay que caer en el spam. En lugar de eso, piensa en lo que puedes aportar de valor a los demás.
Estudio del caso Karen Kay
Karen Kay, novelista, utilizó Second Life como herramienta promocional hace unos años. Animó a su público a asistir a un discurso en la plataforma. Karen abordó la escritura y el negocio de ser escritor a lo largo de la «conferencia».
«Fue sumamente interesante y al principio me resultó un poco difícil», comentó Karen.
Dice que le costó descubrir el avatar y cómo quería vestirse y ajustar su aspecto.
Las capturas de pantalla de Karen que aparecen a continuación muestran que montó un espacio con lo que parece ser un escenario y asientos para que el público se sentara. Este es un gran método para atraer a nuevos clientes, o en su caso, lectores, a los que no habrías atraído de otro modo.
Estudio de casos: Promoción de la salud
Cuando se habla de promoción de la salud en línea, es posible que no se piense en una plataforma de medios sociales/mundo virtual como Second Life, pero eso es exactamente lo que hicieron los investigadores para comprobar la eficacia de la promoción de la salud en la plataforma.
El objetivo era animar a las personas a mejorar su estilo de vida. A continuación, los investigadores encuestaron a los participantes para comprobar la eficacia de los mensajes presentados en una plataforma de mundo virtual.
El experimento se llevó a cabo en un anfiteatro, que es un escenario popular para una universidad.Asistieron 25 mujeres y 15 hombres.
¿Cuáles fueron los resultados? Los participantes se mostraron más comprometidos y asimilaron mejor los conocimientos de lo que lo habrían hecho de otro modo. Este experimento nos enseña que la gente está ávida de conocimientos.
Ideas para la puesta en práctica
Si quieres emprender tu propio experimento con Second Life y llegar a otros medios sociales y redes de mundos virtuales tridimensionales, hay algunas ideas que puedes poner en práctica ahora para aprovechar al máximo la experiencia.
- Invita a tus clientes actuales y suscriptores del boletín a visitar tu local de Second Life.
- Tómate el tiempo necesario para crear un foro apropiado para tu empresa. Un espacio impresionante que recuerde al plató de un programa de entrevistas para Karen Kay. Un anfiteatro al aire libre que ofrezca una experiencia similar a un concierto para el foro de salud. Si opera como coach de vida uno a uno, puede ser preferible una acogedora sala de estar con algunos asientos. Primero debe elegir qué tipo de formato desea generar y luego partir de ahí.
- El objetivo principal es ofrecer cosas nuevas e interesantes que te permitan relacionarte con los habitantes de Second Life. Hay varios métodos para dar publicidad a estas actividades, como los anuncios de eventos o la inserción de anuncios en publicaciones periódicas relacionadas con Second Life.
- Proporciona algún tipo de muestra gratuita para repartir. La idea es que sea relevante para tu empresa en el mundo real y deje a los habitantes con ganas de saber más de ti.
- Compra espacio publicitario en Second Life para promocionar tu empresa directamente. Es totalmente personalizable. Puedes personalizar la duración de una campaña, por ejemplo.
- Establecer una tienda de espacio de oficina principal. Puedes alquilar este espacio, pero es más rentable tenerlo en propiedad. No se preocupe. No le costará mucho empezar, aunque los precios pueden variar. Incluya un punto de referencia cuando venda cualquier cosa. Los clientes podrán descubrirle de nuevo, y usted adquirirá un devoto seguimiento.
En su entorno virtual, Second Life ofrece muchas opciones de publicidad gratuita y asequible. Puedes generar mucha tracción promocional en este sitio por menos de 100 dólares al año. Por no mencionar que es poco probable que la mayoría de tus rivales utilicen este sitio para promocionarse ante posibles clientes.
Pero tenga cuidado. Es fácil perderse en este mundo virtual y perder de vista las tareas del mundo real que hay que completar para tener éxito.
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